| 最新网络技术的引入，使得传统市场研究和数据收集的方式发生了革命性变化，实现了无访问员访问，无时间和地域的限制，以及最新FLASH、VIDEO、PICTURE、SOUND等的使用，极大的丰富了研究手段，并实现了在线数据分析显示
（1）技术优势
a被调查者可以在任何时间，任何地方，完成调查问卷，更高的回复率
- 更小的时间压力，被访者在必要时可以更充分地思考
- 能得到比通过访问员访问更详尽，更精确的记录
- 避免访问员主观误差
b可以更方便地综合使用图片、图像、声音等多媒体资料
座谈会形式的研究方式可以综合运用图片、图像、声音等多媒体资料，但其方式多属于定性的市场研究范畴
定量研究方式中几乎均不能使用FLASH、VIDEO、、SOUND等手段，最多只能使用PICTURE的显示方式
c更具互动性
由于各种现代计算机和网络技术的使用，极大的丰富了问卷的表现形式和内容，充分调动了被访者的兴趣和思维积极性
（2）时间优势
a受访者随时随地完成问卷
受访者只要愿意，哪怕是半夜也可以在浩顿网调执行系统上完成问卷；这一点是传统访问方式所不能想象的
b用网调样本库抽样代替实地抽样
利用浩顿的网调样本库系统进行抽样，省略了实地抽样的环节
c无需访问员、督导的招募与培训
受访者在接到访问邀请后，自己到指定的网调执行系统上完成问卷，无需访问员和督导的介入
d无需问卷的手工编码和数据录入
计算机随时记录受访者完成问卷情况，并自动编码、录入数据
e实时的数据分析显示
计算机在录入数据、数据分析同步进行，研究人员除了迅速得到最终的交差分析数据外，还可以随时看到数据变化的过程
f浩顿项目的通常周期在一周左右，甚至更快。
（3）费用优势
浩顿方案中
节省了访问员、督导的招募和培训及其人工费用开支
节省了抽样专项费用
节省了手工编码和数据录入的人工开支
节省了研究人员的时间及其人工费用
节省了异地出差的差旅费用
因此常规项目，浩顿解决方案的费用只为传统方式的1/3，甚至更低
（4）特别适合市场和广告的测试与跟踪研究项目
由于浩顿方案引入了先进的网络技术，最新FLASH、VIDEO、PICTURE、SOUND的使用，极大的丰富了研究手段，并实现了在线数据分析显示，包括实现过程数据的在线显示等等。以上综合特色标明，浩顿数据收集方案非常适用于测试和跟踪等项目的运行。
|
